Valtava H & M-myynti voi olla tulossa 4,3 miljardin dollarin myymättömien vaatteiden ansiosta

Huolimatta korkean profiilin yhteistyöstä molempien kanssa Erdem ja Nicki Minaj viime syksynä H&M myönsi, että se istuu 4,3 miljardin dollarin arvosta myymättömiä mekkoja, tarvikkeet ja muut vaatteet, ja sen voitot ovat laskeneet 62% helmikuun kolmen kuukauden aikana Tämä vuosi, New York Times raportit.

Vaikka tämä on huono uutinen ruotsalaiselle jälleenmyyjälle, joka omistaa myös Cos and & Stories, se on hieno uutinen kaikki muut, koska H&M aikoo laskea hintoja tulevina kuukausina päästä eroon myymättömästä varastosta korjaamaan ongelma. Mutta osa tästä luettelosta sisältää kuukausia vanhoja Halloween-pukuja ja joulupuseroita Washington Post.

Massiivinen kasa myymättömiä vaatteita - 7%: n kasvu viime vuonna - on vain yksi esimerkki siitä, kuinka muoti jättiläinen ei ole pystynyt pysymään mukana maailmassa, jossa useammat ostajat ohittavat kauppoja ja menevät verkkoon ostamaan vaatteita sen sijaan.

Hintojen alentamisen lisäksi H&M aikoo vähentää uusien myymälöiden avaamista ja keskittää ponnistelunsa verkkoliiketoiminnan laajentamiseen 25% tänä vuonna.

Se ei kuitenkaan välttämättä riitä ongelman korjaamiseen, eikä rahoitusanalyytikot ole optimistisia yhtiöön. Itse asiassa yksi jopa kutsui H&M: tä "hidastetuksi hylyksi" nähtyään yrityksen ensimmäisen vuosineljänneksen tulokset New York Times.

Osa ongelmasta on, että tuhatvuotinen kuluttajakunta alkaa valita hyvin tehtyjä vaatteita halpoja "heitettäviä tuotteita", kertoi New Yorkissa toimivan markkinatutkimusyrityksen Luxury Instituten toimitusjohtaja Milton Pedraza Washington Post. Heitä kiinnostaa enemmän "klassikko ja laatu, joista kumpikaan H & M ei ole pystynyt tuottamaan".

Mutta niille, jotka ovat edelleen uskollisia H & M: lle, pidä silmällä massiivista myyntiä tulevina kuukausina.